«Поколение Z уже не помешано на одежде таких именитых брендов, как Balenciaga и Gucci. Сейчас они тянутся к вещам с местным колоритом», — рассказывает Алакиль. Он добавляет, что хотя Yeezy и Adidas по-прежнему ценятся современной молодежью, в тренды входит также мода, вдохновленная искусством. В качестве примера он приводит популярность футболки со слоганом, созданной арабским художником, работающим в смешанной технике.
 

Среди старшего поколения саудовцев, по-прежнему отдающего предпочтение классическим вещам известных брендов, набирает популярность смешанный подход, когда, например, сумку класса люкс сочетают с одеждой направления «быстрая мода». В саудовской моде также набирает обороты тенденция разумного потребления. «Сейчас в тренде одежда, которую вы будете носить долго», — отмечает Алакиль.

«Приверженность своей культуре вовсе не говорит о примитивности, — считает Алакиль. — Это означает, что у вас развито чувство национальной идентичности». Разработанная модельером линейка одежды Toby by Hatem Alakeel, состоящая преимущественно из таубов и авторских мужских рубашек прет-а-порте, как нельзя лучше иллюстрирует его слова. Несмотря на неизменную страсть к моде, Алакиль закончил университет по специальности «маркетинг и коммуникации» и стал работать в отделе маркетинга в банке, каждый день надевая тауб. Именно тогда ему и пришла мысль «добавить к традициям немного флера с улицы Сейвил-роу».
 

В сотрудничестве с местными портными он разработал свой собственный, персонализированный тауб. «Коллеги в банке стали спрашивать, где я его купил». В 2007 году в Саудовской Аравии открылся его первый оффлайновый магазин, а в 2008 году его пригласили продемонстрировать свою линейку одежды на Неделе моды в Дубае. Там авторский почерк Алакиля был отмечен такими светилами мира моды и музыки, как Кристиан Лубутен и Снуп Догг. Однако дизайнер отмечает, что его одежда рассчитана прежде всего на «любого араба или мусульманина, предпочитающего традиции с нотками стиля».

Обычно женщины в Саудовской Аравии носят абайю, но от приезжих женщин это не требуется (хотя туристам в любом случае рекомендуется надевать скромную одежду). «Конечно, некоторые женщины до сих пор закрывают лицо, следуя обычаю или по религиозным соображениям», — рассказывает Алакиль. Он отмечает, что, несмотря на непрерывное развитие культуры, необходимо отдавать дань уважения традициям предков. «Именно благодаря им у нас и сегодня есть неизменные моральные ценности».
 

В рамках эстетических тенденций это означает, что такие женщины, как Яра Альнамлах, художник-визажист, блогер и автор канала на YouTube, разрабатывающая собственную линейку продуктов, могут носить хиджаб одновременно с модным макияжем, например, красные смоки айс. Алакиль отмечает, что в Саудовской Аравии также пользуются популярностью процедуры по уходу за кожей, особенно с начала пандемии. «Люди просто хотят чувствовать себя лучше в собственной коже, — говорит он. — Мы совершили переход от тщеславия к человечности».
 

Чтобы получить представление о современной жизни в Саудовской Аравии, посмотрите видео Алакиля с участием саудовской актрисы Фатимы Альбанави. Это звезда фильма «Барака встречает Барака», который в 2017 году был выдвинут на соискание премии «Оскар».